A graduação em Marketing visa formar pessoas dotadas de saberes e competências científicas, técnicas e transversais, nas áreas de base, centrais e complementares de marketing, acentuando as dimensões estratégica, operacional e funcional, enquadradas no todo organizacional.
Para alcançar este objetivo, o plano de estudos inclui um conjunto coerente de unidades curriculares de base em marketing, gestão, psicologia, economia, métodos quantitativos, sistemas de informação e direito. Para além das unidades curriculares obrigatórias existe um conjunto de unidades curriculares opcionais que possibilitam o aprofundamento do conhecimento tanto na área do marketing e um alargamento a outras áreas do saber.
As metodologias de aprendizagem centram-se no estudante, o qual assume um papel ativo na sua formação e desenvolvimento de competências, promovendo a resolução de problemas, a autonomia, o espírito de procura contínua do conhecimento e desenvolvimento de qualificações. Privilegia-se também o ensino baseado em projetos, incluindo problemas de marketing e estratégia reais colocados por organizações para resolução em grupo. Em particular, no último ano, na Unidade Curricular do projeto de Marketing, os estudantes desenvolvem em equipe um caso colocado por uma organização, mobilizando competências multidisciplinares e transversais desenvolvidas ao longo da formação. Os graduados em marketing serão pessoas líderes, empreendedoras, pró-ativas, dinâmicas e socialmente responsáveis, capazes de antecipar, enfrentar e vencer os mais diversos desafios na área da gestão de marketing em ambientes e contextos organizacionais diversos.