A graduação de Jornalismo e Comunicação visa atingir os seguintes objetivos gerais:
a) Proporcionar aos estudantes uma formação abrangente na área científica da Comunicação, que possibilite a construção de percursos acadêmicos e profissionais diversificados, que poderão ser objeto de aprofundamento numa formação em Mestrado;
b) Permitir a escolha, por parte dos estudantes, de perfis diferenciados, embora complementares, em duas áreas distintas, a saber: Jornalismo ou Comunicação Empresarial: Publicidade e Relações Públicas; c) Adotar os perfis e competências definidas quer nos documentos produzidos pelo Ministério da tutela, quer nos perfis e competências definidos a nível internacional, com a necessária adaptação ao conceito de formação abrangente explicitado acima;
d) Possibilitar uma qualificação profissional no final da graduação que habilite ao exercício de profissões situados na área da comunicação, em sentido lato.