A graduação em Publicidade e Relações Públicas desenvolver em seus estudantes perfis de competência, descritos abaixo. 

1. Competências Gerais

Construir mensagens de natureza diversificada em diferentes contextos de comunicação;

Possuir capacidades de análise, de síntese e de organização;

Revelar predisposição para o trabalho individual e em grupo, dinamizando e contribuindo para a resolução de problemas;

Aplicar conhecimentos adquiridos em situações práticas de ambiente laboral;

Revelar capacidade de inovação, denotando criatividade em situações de trabalho.

2. Competências Específicas

Utilizar estratégias de comunicação verbal;

Conhecer e aplicar ferramentas das tecnologias da informação e da comunicação;

Comunicar em língua estrangeira para fins específicos;

Adquirir e aplicar mecanismos próprios à comunicação em língua estrangeira;

Conhecer outras culturas e desenvolver uma cultura de tolerância e de intercompreensão;

Conhecer os diferentes intervenientes no processo publicitário;

Conhecer e aplicar diferentes técnicas de criação publicitária;

Compreender as Relações Públicas como uma atividade para a humanização interna e externa da organização;

Discernir os objetivos, tipos, modelos organizativos e instrumentos das Relações Públicas.

3. Competências no final do curso

• Projetar estratégias publicitárias ou de comunicação institucional;
• Estabelecer e manter redes de comunicação interna;
• Gerir projetos de patrocínio e mecenato;
• Manter contatos pertinentes com os órgãos de Comunicação Social;
• Organizar eventos;
• Redigir e editar house-organs e outras publicações institucionais.