O quadro actual de orientação ao mercado solicitado às organizações turísticas e de turismo é profundamente exigente – os seus métodos e técnicas de apoio à decisão evoluem muito rapidamente, pelo que a oferta de um complexo formativo que promova e reforce as capacidades de análise e decisão contribuirá para reforçar e actualizar tanto as “habilidades” pessoais, quanto as organizacionais.

A Licenciatura em Turismo dota o mercado de especialistas de elevado potencial de inovação e ajuste à turbulência que caracteriza a actualidade. A qualidade técnico-científica do curso permitirá desenvolver competências ao nível dos métodos e os procedimentos adequados às operações de reservas de produtos e serviços turísticos, assim como dos métodos e das técnicas de elaboração de estudos de prospecção e análise dos mercados de oferta e procura turísticos.

Os licenciados deverão ser capazes de identificar as tendências de evolução de tipos e segmentos de turismo, bem como, de novos produtos e programas turísticos. Outras competências que se pretendem ver adquiridas apontam para a definição da política de marketing de empresas turísticas relativa a produtos e serviços, preços, distribuição, promoção, publicidade e venda, bem como a utilização de métodos e técnicas de elaboração e promoção de produtos e serviços turísticos.